Employer Branding: cuando la comunicación audiovisual se une a los Recursos Humanos
Employer branding
En los últimos años, el término employer branding —marca empleadora— ha pasado a ocupar un lugar destacado en las conversaciones sobre talento. Si hace no tanto los esfuerzos de Recursos Humanos se centraban principalmente en formación y desarrollo, hoy cada vez más empresas hablan de cómo transmitir su cultura interna, cómo mostrar sus valores y cómo lograr que las personas se sientan orgullosas de formar parte de la organización.
¿Qué es realmente employer branding?
Podemos entenderlo como una especie de “relaciones públicas hacia dentro”: no se trata solo de proyectar una buena imagen externa, sino de generar experiencias internas que refuercen la satisfacción y el compromiso de quienes ya forman parte de la empresa. Al final, lo que cuenta no es lo que la compañía dice de sí misma, sino lo que las personas trabajadoras comparten y transmiten con autenticidad.
Nuevos perfiles, nuevas herramientas
Resulta muy revelador ver cómo perfiles de comunicación y marketing están entrando en el mundo de RRHH. La creatividad audiovisual —vídeos, storytelling, dinámicas digitales— se convierte en un aliado para dar vida a la cultura corporativa. Desde cómics hasta juegos en redes sociales internas, todo suma para generar conexión y motivación.
La conexión con formación e innovación
En Ikasplay llevamos tiempo aplicando esta lógica al ámbito de la formación. Nuestra experiencia con gamificación, entornos virtuales y serious games demuestra que las personas aprenden más y mejor cuando la experiencia es también emocional y memorable. Esta misma filosofía encaja de lleno con el employer branding: no basta con informar, hay que emocionar y motivar.
Conclusión
El employer branding no es una moda pasajera. Es una estrategia que combina comunicación, creatividad y gestión de personas para construir marcas internas sólidas. Y es también una oportunidad para innovar, uniendo disciplinas que antes parecían alejadas: audiovisual, marketing, formación y recursos humanos. El resultado es claro: equipos más motivados y empresas más atractivas para el talento.